[FASHION(繊維)GUIDE.JP]

 

 

[アクセシブルラグジュアリー] COACHとFURLAとTory BurchとMULBERRY

 

 

いわゆる

「アクセシブルラグジュアリー(手が届く価格帯の高級ブランド)」

に該当すると思われるバッグ系ブランド、

  • COACH(米国)
  • FURLA(イタリア)
  • Tory Burch(米国)・・・・・こちらはメインは衣料
  • △MULBERRY(マルベリー)・・・・・高額気味でジャンル微妙

あたりの価格やターゲットなどの比較。

 

 

 

 

まずはじめに「アクセシブル・ラグジュアリー」とは?

 

accessible luxury

 

「アクセシブル・ラグジュアリー(アクセシブルラグジュアリーブランド)」とは、

直訳すると"手が届く贅沢"というような意味で、

実際のおおまかな意味合いは、

他の高級感同様の戦略で高級感を打ち出しているものの、

価格だけはシャネル、エルメス、ヴィトン、GUCCIなどと比較して明確に低価格なブランド群のこと。

 

どこまでが「アクセシブル・ラグジュアリー」に該当するかはあいまいであるものの、

  • 高級ファッション誌に広告を出している
  • 4大コレクションに何らかの形で関わっている
  • バッグ単価は大体10万円以下

こういったことなどが現代における特徴となっているようです。

 

 

そして、価格帯だけは安い新種のブランド「COACH」のために作られたような語句・ジャンルで、

それ以外に関しては、どのブランドが明確に該当するかはあいまいな部分あり。

(FURLAは間違いなく該当)

 

 

なので、このページでは該当するであろうと思われるブランド、

その他メディアでアクセシブルラグジュアリーの代表格として扱われているブランドをピックアップしています。

 

 

 

 

コーチ(COACH)とは?

 

 

コーチ(COACH)とは

エルメスやヴィトンよりも手に入れやすい価格帯で日本でも

大人気の1941年創設のNY系のバッグブランド。

 

1941年にニューヨークのマンハッタンにて家族経営の革製品工房としてスタート。

そして、素晴らしい職人たちの作る製品はたちまちNYで大人気となる。

 

1990年代からは取扱ジャンルの多角化がスタート。

1996年にはリード・クラッコフがコーチに参画し、さらに勢いが加速。

2000年にはニューヨーク証券取引所に上場し、

2000年代に入ってからは手に入りやすい高級ブランドとして日本でも人気に。

 

近年では衣料分野にも進出し、開催都市は固定せず色々な都市にてショーを開催。

 

 

日本での質点先は大都市路面店からショッピングセンターまで様々。

 

 

 

 

コーチ[COACH]英語公式HP

 

 

 

 

[公式通販]

 

 

日本での顧客層や男女比などのチェック

WEAR「COACH」カテゴリ

 

 

 

 

 

フルラ(FURLA)とは?

 

 

「フルラ(FURLA)」とは、

日本で最も有名なイタリア系のバッグブランドで、

日本ではフルラジャパン株式会社という日本法人が運営しているようです。

 

1927年にイタリアのボローニャにて創業され、

1970年代からバッグの発表を開始し、世界100か国以上で愛される世界的なバッグブランドに。

なお、イタリア有数のファミリービジネスブランドといわれているようです。

 

レディース商品が大半でメンズ商品はほとんどなし。

 

 

 

フルラ(FURLA)・・・・・直営通販あり

 

 

[特徴(公式サイト情報)]

高い品質・クラッシックなシルエット・機能性が明確な特徴

 

 

 

 

[その他正規品通販]

FURLAレディース通販カテゴリ YOOX

 

 

 

 

 

実際の顧客年齢層・日本での人気モデルなどのチェック

WEAR「FURLA」カテゴリ

 

 

 

 

トリーバーチ(TORY BURCH)とは?

 

 

2004年スタート。

様々な感覚を取り入れたクラシックなアメリカンスポーツウェアを、

手の届く価格帯で展開する、NYコレクション参加のラグジュアリーブランド。

 

日本では大手アパレルメーカーの株式会社ルックがブランドを運営。

 

公式サイトを見る限り、こちらは基本的には本国では衣料がメイン扱いのようです。

ただし、日本では女性層の間で、都会的で格好いい、

そしてCOACHやケイトスペード、レベッカテイラーとは少し違う高級感もある事が受けてバッグが特に人気のようです。

 

 

 

クリエイティブ・ディレクター = トリー・バーチ

広報分野出身の異色の経歴をもつ、アメリカ出身の女性デザイナー。

 

ペンシルバニア大学を卒業後、NY系ブランドの広報やファッション誌の編集の仕事を経て、

2004年2月に自身のブランドを設立し、NYに1号店をオープン。

 

2005年にはアメリカの人気テレビ番組「The Oprah Winfrey Show」の人気コーナー、

「The next big thing in fashion」にてブランドのことが紹介され、一夜にして有名なブランドに。

2006年からは海外展開もスタートし、2009年には日本にも進出。

 

 

 

トリーバーチ[Tory Burch]日本公式HP

株式会社ルック

トリーパーチ米国公式HP

 

 

 

日本での顧客層などのチェック

WEAR「TORY BURCH」カテゴリ

 

 

 

[正規品通販]

 

 

 

 

 

マルベリー(Mulberry)とは?

 

 

「マルベリー(MULBERRY)」とは、

ロンドン系の世界的なバッグ・アクセサリー系ブランド。

 

ロンドン系では日本での知名度はバーバリーと比較するとだいぶ低めながら、

日本では2番手グループの知名度。

 

 

バッグの価格帯1500ドルから2000ドルくらいと、

1ドル100円計算だと15-20万円のため、アクセシブルラグジュアリーに該当するかは微妙。

 

 

ただし、ロンドンという都市自体が服飾分野では低ランクのため、

あまりこのブランドは高級ブランド扱いはされていない傾向なので、

この都市のブランドで5-10万円くらいだとまったく高級感はなく、

10万円以上でようやく高級感が生まれてくるので、ある程度該当すると思われます。

 

 

 

 

マルベリー(Mulberry)英語公式サイト

 

 

 

日本での顧客層などのチェック

WEAR「マルベリー(MULBERRY)」カテゴリ

 

 

 

 

 

 

 

COACHとFURLAとTory BurchとMULBERRYの比較

 

項目 COACH FURLA Tory Burch

MULBERRY

(こちらは高額気味)

発祥年度 1941年 1927年 2004年 1971年
設立当時の事業分野 革製品 不明 衣料? 不明
男女区分

メンズ

ウィメンズ

メンズ

ウィメンズ

ウィメンズ

メンズ

ウィメンズ

参加ショー

NY

コレクション

ミラノ

コレクション

(ショーではなく

商品展示形式)

NY

コレクション

ロンドン

コレクション

バッグの

中心価格帯

5-10万円

くらい

5-7万円くらい 5-10万円

くらい

 

[ドル表記]

1500ドルから

2000ドルくらい。

 

1ドル100円だと

15-20万円位

 

バッグブランド

としての世界全体

でのランク

中価格帯の

バッグブランド

としては

世界最高ランク。

 

ただし、

高級系とは

別ランク扱い

 

中価格帯の

バッグブランド

としては

COACH同様に

世界最高ランク

の一つ。

 

都市的には

NYよりミラノの

ほうがランクが上

 

メインは衣料ながら

日本ではバッグが

人気で、高級感は

COACHよりも

ある意味では上。

 

ウィメンズ特化

であるのも特徴

世界全体では

あまり

ランク高くない。

 

日本での知名度も

いまいち

公式ツイッター

フォロワー数

(2017)

約70万人 約7.5万人 約40万人 約40万人

公式インスタ

フォロワー数

(2017)

約200万人 約40万人 約150万人 約50万人

 

WEAR投稿数

(2017年)

 

約1.4万件 約5000件 約4000件 1000以下

 

 

[まとめ]

やはりCOACHが代名詞のジャンルなので、COACHが一番ランク高いようです。

ただし、トリーバーチあたりもだいぶ大きな規模で、COACHにはない洗練された雰囲気、都会的な雰囲気あり。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

その他、アクセシブルラグジュアリーに該当すると思われる主なブランド

 

 

  • ケイトスペード(アメリカ)・・・・・マルベリーよりこちらのほうが該当する可能性あり
  • レベッカテイラー(アメリカ)
  • エルベシャブリエ(フランス)

 

 

 

 

 
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